圖片來源：flickr @Phikkip Pessar當其他店家因應市場消費型態改變，資訊發達爆炸的時代，網路商城漸漸取代實體店面的同時，Forever21卻反其道而行，仍不停的展店，傳統搶攻實體店面據點的經營方式，終究成了拖垮Forever21的主因之一。
接著我們從品牌名稱清楚地得知，這是一個打算搶攻青少年族群市場的品牌，但現今的產業型態轉向網路商城發展後，越來越多人轉向在網路上消費，除了省去許多麻煩更節省了大量的時間，於是為了解決這個問題，Forever21選擇將自身風格延伸的更廣，不再專攻青少年族群，但這個決定反而導致品牌迷失自我特色、失去優勢的反效果。
圖片來源：Wikimedia Commons當初受訪時，創辦人曾提及他的初衷：「年長的想要再次回到21歲，而青少年則想永遠停留在21歲。」如今背離了初衷想吸引更多族群，從專賣青少年服飾變成連童裝、孕婦裝 、大尺碼甚至跨足化妝品，越來越多的品項選擇，卻沒有真正成功勾起消費者走進店裡一探究景的魔力了。
Forever21中的21歲，在創辦者眼中是個快樂、活潑的青春歲月，但事實上，21歲的年紀，正是許多人正準備投向職場為自己的將來浴血奮戰的時刻，他 們要得是一套正式、較有質感的套裝，但在Forever21同樣很難找到，逐漸失去共鳴，連原本要吸引的主打市場都無法獲得認同後，最終只能尷尬殞落。
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圖片來源：Pexels @Joe Digital & Co有30多年歷史、全盛時期在全球坐擁800多家門市的榮景對比現今宣告破產的窘境，Forever21得試圖想辦法鹹魚翻身，將剩下的美國、墨西哥、拉丁美洲的門市鞏固穩定，努力再現昔日輝煌的榮光。
首圖來源：Wikimedia Commons
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