出處：新新聞
做特色 拚觀光 搞文創
最近的陳菊臉上常展現「得意的笑」，的確，當台北因政爭吵得不可開交，高雄港邊只見人人手持相機爭睹黃色小鴨。少了點黑煙，多了點文青味，漫步夜市的人群臉上展現笑容，與對岸的往來又重新搭上線，陳菊當家的高雄，真的不太一樣了。
郭宏治
十月初，當台北政壇還陷入馬王鬥漩渦中，民進黨為著是否倒閣舉箸不定時，到高雄參加余登發逝世紀念音樂會的謝長廷，建議高雄市長陳菊「揮軍北上」整合民進黨。
聽到前市長的推薦，陳菊笑著說：「我能力不好，不能一心數用。」陳菊似乎很享受在高雄當家，的確，最近高雄有不少讓陳菊頗得意的事。
陳菊拿出iPad，手指在螢幕上滑著，秀出香港媒體報導高雄要發展成亞洲新港灣城市的新聞。她得意地說：「他們叫我師奶！」原來，Discovery頻道製作了《亞洲新灣區：高雄》、《高雄愛玩樂》節目，十月初開始在全球三十多個國家播出，也引起香港、新加坡等亞洲港都觀眾的注意。陳菊出名出到港星去了。
宜居城市，看見高雄的活力
當然，更讓陳菊得意的是，黃色小鴨為高雄港區帶來三百九十萬觀光人潮，市府還估計創造了十億產值。「在這個不快樂的時代，黃色小鴨帶給大家很大的快樂！」陳菊認為黃色小鴨成功的最主要原因在此。
陳菊仔細回顧市府同仁如何在日本看到黃色小鴨，開始爭取來台，如何邀請設計師霍夫曼來，讓他對高雄的準備感到滿意。一開展時，攪局的颱風反而幫了大忙，在媒體報導下，全國民眾都在關注黃色小鴨怎麼抗颱。「我常經過港邊就會去看，也很驚訝怎麼有那麼多人，扶老攜幼來看小鴨。這一個月來高雄交通擁擠，我們立刻跨局處動員，規劃公車專用道，賞鴨專車一共接駁五千次以上。」
黃色小鴨，又為高雄做了一次成功的城市行銷。
說起城市行銷，陳菊難忘二○○九年世界運動會辛苦的經驗。陳菊當選上市長就忙著籌辦，世運主場館在她上任第二天才動土。「當時大家都等著看我笑話。那時候世運主席看我有當選無效的選舉官司纏身，對我們很沒信心，對高雄各種要求也很強勢。那時候民進黨也沒執政了，中央根本不理你，當時壓力之大。」陳菊難掩對當時體委會主委戴遐齡的不滿，「她完全是政治思考，當時我還開記者會批評說：『被糟蹋的感覺很差』。」中央不支持，陳菊就爭取市民認同，親自錄音宣傳世運籌辦計畫，透過垃圾車在大街小巷廣播，呼籲市民支持。世運一役為高雄市城市行銷奠定基礎。行銷高雄，到底高雄希望在海內外建立起什麼樣的形象？「從謝市長到現在，我們就是希望高雄有翻轉的可能，我們想做我們自己，讓高雄成為宜居成市──不再是經濟發展的負面結果都由高雄承受。」
去年高雄抱回五項國際宜居城市獎，今年又入圍十三項。陳菊得意地說：「得獎好像變成我們應該的！」她認為，把城市建設好，讓人家看到高雄的活力，才能吸引產業來投資。
工業轉型，培養文化的觀眾
高雄要從過去「硬」的重工業轉化「軟」的文創、觀光等產業。陳菊說：「我們文創從零開始，從藝文沙漠到今天，駁二倉庫我們全部跟台糖租下，現在任何展覽都收租金。」倫敦藉由舉辦奧運，把老舊的東倫敦發展成文創與數位產業中心。高雄則藉由駁二展場，逐漸在港區形成文創產業鏈。Ｒ＆Ｈ、兔將影業、樂陞科技、智崴、ＳＯＮＹ等數位內容相關企業陸續進駐高雄。
為了展現對文化事業的善意，高雄市府宣布採購圖書不能低於定價七折，這讓苦哈哈的出版業感到溫馨。文創需要人才，高雄今年開始推出「幸福高雄移居津貼」，專業人士移居高雄每月補助一萬元。
【原文刊載於《新新聞》1390期，更多精采內容請上《新新聞》官方網站；《新新聞》官方粉絲團。未經授權，請勿轉載！】
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