圖說:老外瘋台灣，以「風光景色」最具吸引力，但是在來台後，覺得「台灣最美的風景，是人」。（雄獅旅遊提供）
旅@天下 | 蕭介雲
「旅行台灣 就是現在」，老外瘋台灣，最哈的是那一味？觀光局今（9）日公布去年來台旅客消費及動向調查結果，台灣最的「風光景色」，是老外覺得來台最具強烈吸引力的因素，至於在「哈台族」眼中，魅力直線升溫的就是「台灣民情風俗和文化」，至於在來台之後，則是覺得「台灣最美的風景，是人」。
根據調查顯示，國際行銷極其重要，以觀光目的來台的旅客而言，近5年來，行前有看過台灣觀光宣傳廣告，或旅遊報導的比例，高達7以上，其中又以2011年的逾7成6為高峰。
但又以那些宣傳或報導管道，最能打動國外旅客決定來台觀光？最具關鍵影響力的就是穩坐前三名依序是「網路」、「親朋好友來台口碑宣傳」，與傳統的「宣傳行程摺頁」，顯見宣傳虛實並進最有效果。
觀光局去年積極推動「旅行台灣‧就是現在」，並以「多元行銷‧全球布局」思維將臺灣觀光推向國際的策略下，全年觀光外匯收入達123.22億美元（約新臺幣3,668億元），成長4.7%，創下歷史新高。
去年全體來台旅客平均每人每日消費額為224.07美元；主要市場中，以日本旅客每人每日平均消費265.28美元為最高，大陸旅客為259.64美元居次；而就消費細項觀察，購物花費則以大陸旅客，每人每日142.57美元為最高，日本旅客為62.76美元次之。
在日本市場方面，因受到日幣貶值影響，日本人出境人數大量減少，1-8月間呈現負成長，但在觀光局下半年積極宣傳推廣的努力及以歷史連結做為行銷話題，如雙塔的台北101與東京晴空塔、兩鐵的台鐵平溪線與江之島電鐵、二山的玉山與富士山等多項台日交流共創雙贏策略下，於9月起回穩且逐月成長，全年日本來台巷人次達142萬，謹較前年101年僅下滑0.75%，帶入的觀光收益約達18.18億美元。
大陸市場方面，則因實施陸客團優質行程及大陸實施旅遊法影響，對陸客團市場稍有衝擊，整體陸客在台平均每人每日消費額，較上年負成長2.12%。
去年由於放寬限制，自由行旅客逐月增加，且在觀光局持續運用網路及社群傳播效力，邀訪衛視節目團隊來臺製播自由行專題，並促成航空、旅行業者、電商通路等創新台灣自由行產品促銷努力下，重遊旅客亦呈現倍數成長，全年大陸來台人次達287萬，成長11.15%，推估觀光收益約達55.31億美元。
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