背包客旅遊日本旅遊背包客＠桂林世外桃源 (四)

草根影響力新視野　肖霞客(旅遊達人)

為提升世外桃源景區與山水園人文景區的品牌形象及視覺形象，更回應「文化煉金、價值創新」的時代趨勢，從2010年開始，景區與臺灣中原大學進行了文化創意與品牌構建的合作。針對世外桃源景區，結合當地的山水景觀、少數民族文化，並融入陶淵明古詩的文學意境，以打造企業識別、景區識別等系統。經過多年的調研、規劃、設計與落實，桂林陽朔山水旅遊開發公司與臺灣中原大學文化創意研究中心共同策動的產學合作，在被譽為設計界奧斯卡獎的德國iF與德國紅點Red Dot之中，一舉奪下2014年的「iF傳達設計獎」、「iF包裝設計獎」與「Red Dot傳達設計獎」等三項國際大獎，讓品牌構建與文化創意的開發成果。這些殊榮促使企業邁向品牌經營的新里程碑。

事實證明，這樣的品牌文化提升，不僅將桂林民族特色及百越文化呈現在了中外遊客眼前，也將中國的傳統人文與少數民族的真善美帶到了國際舞臺。企業董事長、台商江文豪表示，一個景區想長盛不衰，不但要建立品牌且持續維持，還必須要有特色。特別針對世外桃源景區，他認為「在大陸，少數民族景區有很多，但像世外桃源這樣乘船遊河且沿途可觀看多個少數民族表演的景區卻很少。遊客到景區，一般是先看景，再看特色，最後瞭解歷史文化。我們正是按照遊客的遊覽心理對景區進行設計，才能讓遊客在遊覽中產生共鳴和親切感。

百越族亦稱.百粵族，泛指中國南方越地的原住民部落，也就是古代所稱的南蠻、南越。經過長期的歷史變遷，這些少數民族不斷的往溪南地區或遷徙、或分散，到今日便相對地集中在雲南、貴州、廣西等地，其中廣西地區以壯族、侗族、苗族、瑤族為大宗。世外桃源景區以中國西南少數民族的品牌形象，獲得德國Red Dot的傳達設計獎。百越紋飾是百越民族在長期的歷史發展過程中創造了豐富多采的物質文化與精神文化，是記錄民族宇宙觀、歷史神話、家族故事及個人靈魂，表達對幸福的嚮往與追求。。其中絢麗多彩、千姿百態的服飾更是百越文化中不可或缺的部分，而服飾上的紋樣正是釀造思想、豐富精神層次的推手。世外桃源百花傳以此做為連接，擷取壯、侗、苗、瑤四族衣物與背帶上的紋飾，並結合該民族的傳說、寓意和象徵重新創造一個世外桃源旗下的文創紀念品品牌，將百越民族的紋飾之美保存及推廣，發展出一系列的百越環保袋、百越抱枕、百越掛件、百越鏡子、葉脈書簽、東明美杯墊、民族少女冰箱貼、百越行李牌等文創商品。

百越民族的紋飾而「背兒帶」便是他們揮灑創作的畫布，每位母親從少女時便開始學習織繡，等孩子出世時做為育兒的工具，同時也寓於其中關於生命傳承的主題，上頭無數的圖紋都充滿著一位母親對於子女的關愛與期許。世外桃源景區將「母親背兒」的形象做成雕塑並擺設在景區內，並製作公仔的文創商品。

資料來源：世外桃源官網－文化創意