圖說:Google台灣總經理陳俊廷公開最新品牌行銷秘技。(Google台灣提供)
旅@天下 | 記者方雯玲／台北報導
這幾年數位影音行銷魅力無法擋，全球前百大品牌都大力投入數位影音廣告影片製作，台灣目前一些知名企業也採用數位影音行銷，例如國泰金控的「上一次感到幸福是什麼時候？-雨中漫舞篇」、IKEA的「給夢想實現的空間-檳榔攤改造影片長版」，引起關注，也榮登今年第二季台灣地區 YouTube最成功的廣告影片前三名，近來矚目度相當高的孔雀餅乾募集創意吃法，邀請新生代小生楊祐寧擔任代言人示範，短短3天就募集到超過1,000種吃法，引起話題和許多民眾模仿跟進，同期孔雀餅乾的銷售量也提升五、六成！
YouTube昨(8)日舉辦YouTube Pulse影音盛會，Google亞太區行銷長Simon Kahn首度訪台，以「讓消費者愛上你的品牌」為主題，分享影音內容行銷的精髓，Google台灣總經理陳俊廷也公開最新品牌行銷秘技。會中亦邀請到奧美廣告、網路基因(WebGene)、奇禾數位(iPrefer)等多家爆紅廣告協作廠商，以及在YouTube當紅的影音創作者「這群人」，分享他們如何與品牌共同操作數位行銷，分享能提高點閱、掀起話題的3C影音製作心法，並同時公布了2014年第2季「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜 」與「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」。
Google台灣區總經理陳俊廷表示，台灣目前有9成的網路用戶使用YouTube跨裝置影音平台，其中超過8成已成為「機不離身」族。隨著近年傳統電視廣告閱聽率下降，數位影音內容則蓬勃發展，數位影音行銷成為目前當紅的市場行銷趨勢。網路基因WebGene總經理施俊宇表示，傳統電視廣告是線性的，想要更好的行銷效益往往要投入更多廣告預算，但數位影音內容則不同，主控權掌握在閱聽人手中，甚至還可透過閱聽人的分享協助行銷。
目前全球每月有超過10億名使用者造訪YouTube，接近4成上網人口都在YouTube獲得資訊與享受影音內容，在2013年全球使用者每天觀看YouTube的時間成長了5成，以2013年第四季來看，全球近4成YouTube影片瀏覽量來自行動裝置，YouTube也持續為新興與發展成熟創作者社群推動獲利模式，目前有數千個頻道每年透過YouTube獲得6位數美元的進帳。
從擁有超高人氣的影音廣告中，YouTube分析，這些影音內容幾乎都掌握了「匯集、合作、創造」三大製作心法。其中第一個C - 匯集(Curate)，係指品牌將消費者提供的不同故事 匯集 一起，讓品牌與消費者的生活產生連結，進而產生共鳴，《IKEA 給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片長版》為一例，藉由 匯集 來自不同背景的素人故事，從最貼近消費者真實生活的角度出發，勾起市井小民對夢想的期待，上傳短短兩個月即在社群網站及新聞版面引發熱烈迴響，累積超過45萬點閱人數。
而第二個C - 合作(Collaborate)，則強調品牌應與擁有不同觀點的創作者合作，跳脫以往企業品牌單向傳遞訊息的框限，唯有製作出獨具特色且吸睛的影音內容，才能引發消費者主動點擊並分享。舉例而言，「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」第一名，以素人為主題的廣告影片《FIRST KISS》，由美國服飾品牌Wren和業餘製片人Tatia PIlieva 合作 ，透過Tatia Pllieva有別於一般服飾品牌行銷的角度切入，紀錄20位第一次見面的陌生人親吻過程，巧妙帶出品牌，不但創
下高達近8,600萬的瀏覽量，更引發爆紅傳遞效果。
最後的C是創造(Create)，指企業品牌應透過 創造 觸動人心的影音內容，讓消費者在不知不覺中記住品牌，下意識地接收品牌所想傳遞的訊息。榮獲「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」第三名的泰國人壽廣告《Unsung Hero》，就是藉由素人日常生活微小的行善事蹟，創造 出觀看者極大的感動，累積超過1,600萬的觀看人數。
目前，全球每分鐘有超過100小時的影片上傳到YouTube，然而80%的品牌影音觀看次數都少於一萬次，可見能從YouTube眾多影片中脫穎而出的品牌影音並不如想像中多。陳俊廷表示，YouTube協助企業品牌廣泛觸及消費者，但品牌的影音廣告不僅要有足以吸引使用者觀看的內容，同時也要搭配適當的行銷宣傳方案，才能成功創造話題，讓消費者主動成為品牌的宣傳大使，加速品牌影音推廣，造成病毒式的爆紅效果。
【延伸資訊】
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