1960年有對夫妻,
不過是想開家拉麵館,
沒想到拉麵館一開,
卻再也關不掉了。
有人為了它,
連續排隊7天7夜,
創下吉尼斯世界紀錄!
更不可思議的是,
這家店居然成為了
旅客到日本必去的「景點」!
這就是大名鼎鼎的一蘭拉麵,
50多年來只賣一種拉麵,
還是日本第一家會員制拉麵店。
不是它家會員,你進去也吃不到面。
1960年有對夫妻,
在日本福岡開了一家街頭小店,
它只賣一種食物——福岡系豚骨拉麵。
因為湯頭講究,面夠勁道,
深受大家的喜歡,
一度被稱為「福岡第一」。
但是隨着年紀增長,
夫妻倆感覺干不動了,
想關門養老,
鄰居和食客們卻不答應。
原本只是為了謀生,
最後卻成了「大義」。
但二老的身體實在受不住,
客人們就想了個辦法:
乾脆搞會員,非會員不給進店!
1966年,
日本第一家會員制拉麵就此誕生,
然而正是這樣,
造就了一段拉麵傳奇,
傳奇的大門就這麼打開了。
1993年,遇到了現任社長吉冨學,
讓人意外的是,
接手的吉冨學立馬取消了會員制,
卻在餐桌上豎起了木板,
一蘭從福岡一間小小的拉麵店,
徹底火遍全日本。
原來社長是個拉麵「中二」患者,
他認為吃拉麵是神聖的,
不應該有任何打擾。
一開始很多人覺得莫名其妙,
但當自己一個人走進拉麵店裡,
沒有別人的眼光,每個人都坐在自己的位置上,
大口吸溜麵條,專注眼前的美食,
這種體驗別提有多棒了。
和朋友一起吃,
店內也有普通座位,
或是把擋板拆下來。
打量一圈這個格子間,
你會發現除了乾淨的碗筷,
座位下的掛鈎,甚至連自動飲水器都有,
除了認真吃麵,什麼都不用考慮。
麵條的硬度,湯頭的濃郁度,
要不要叉燒,要青蔥還是蔥白,
甚至幾倍的秘傳醬汁,
都要詳細的用紅筆勾選出來。
在日本這樣非常講究匠人精神的國家,
顧客是沒有選擇權的,
一切都是由大廚決定。
而一蘭,恰恰相反,一切由顧客決定!
每碗面都有獨一無二的味道,
絕對稱得上是私人訂製了。
除此之外,
他還將一蘭的營業時間,
更改為24小時。
加班後走在深夜的街,除了便利店,
還亮着燈的便是一蘭。
掛在風裡的一排排紅燈籠,
遠遠看着都覺得暖暖的。
掀起帘子一進門,
先在自助機上點單。
其實也就只有一種麵條,
一種湯底可以選擇
選好拉麵和配菜後,
將錢投入機器就可以取得餐票,
把餐票給服務員;
走到裡面有一個「空位」顯示器,
顯示「空」字就代表這個座位是空的,
客人根據提示就能找到座位,
不需要專人叫號。
但拉麵店,
還是要靠實力說話。
先看顏值,綠色的蔥花配上紅色的辣醬,
用一蘭專屬的拉麵碗盛出來,
別提多好看了。
獨家的辣醬,
不同於傳統豚骨拉麵中使用的洋胡椒,
而是用了30多種唐辛子(辣椒)調配而成。
聽說這個配方,
全世界也只有三個人知道。
而使用多種原料熬煮出的湯頭,
配上手工製作的麵條,
一定要吸溜一大口,
讓湯汁濺出來才夠過癮。
連湯勺也充滿小心機,
千萬別懷疑它是破的,
而是為了掛靠在碗上不會倒!
很多美食攻略都提過,
吃一蘭一定要把湯喝掉。
這樣你會看到碗底的「秘密」——
この一滴が最高の喜びです,
(這一滴是最高的喜悅)。
把湯喝的一滴不剩,
是對好吃食物的尊重,
也是對手藝人最大的表揚。
一蘭的體貼還不止在拉面上,
為了避免沒有紙巾的尷尬,
洗手間要整齊擺上12卷的捲紙。
怕客人無聊,上面還寫着12星座的運勢。
自從1993年,吉冨學接手以來,
短短二十多年,
一蘭拉麵在日本開了五十多家的分店。
只靠賣一碗拉麵,營業額超過75億日元,
直到現在,它還是大多數日本人心中的NO.1。
除了當地人喜歡,
一蘭也是很多國外遊客去日本旅遊,
必須拔草的一家店。
2013年一蘭在香港
開了第一家海外分店,
創造了顧客排隊7天7夜的吉尼斯世界紀錄。
比排隊買iphone的場景還壯觀。
紐約第一家店開張時,
也有超千人的排隊陣容,
估計這也是當初那幫
吵着要吃麵的鄰居想不到的。
現今一蘭所有的顧客中超六成竟是外國人,
當初的情感何其質樸,
結束一天的忙碌,
吃到這碗拉麵,
就能找回幸福的感覺。
而為了保障拉麵的味道,
日本以外的分店,
全都由福岡本地的老師傅掌廚,
公司把老師傅「空運」到世界各地,
機票遠不如手藝值錢。
為了增加顧客就餐樂趣,
店裡還出了許多周邊產品,
麵條、T恤、小別針……
等七天只為一碗麵,
要麼因為傻氣,
要麼因為值得,
一個品牌若是讓等待變得值得,
那絕對是因為做到了極致。
走過許多彎路才發現,
品牌打造對文化傳承的重要,
日本的一蘭活了,
等著有心人去打造呢?
-END-
授權來源: 日本設計小站 ID:japandesign
原文標題:這對夫妻花60年只做一碗麵,24小時營業,排隊7天7夜只為一個座位。
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